هدف خیریه به یک دریافتکننده مشخص نیاز دارد
در معرفی یک بال خیریه که قرار است در آوگسبورگ برگزار شود، واژهٔ «خیریه» در ابتدا هدف را مشخص میکند: قرار است این مراسم از هدفی حمایت کند. اما هنوز معلوم نمیکند پول به چه کسی میرسد. یک سازمان، یک پروژهٔ مشخص و افرادی که قرار است به آنها کمک شود، سه موضوع متفاوتاند. وقتی معرفی مراسم این موارد را به هم پیوند دهد، هدف آن روشن میشود.
برای نمونه، عبارت «برای کودکان» گروهی از افراد را مشخص میکند، اما هنوز معلوم نمیکند پول چگونه هزینه میشود. در مقابل، عبارت «برای تهیهٔ تجهیزات یک پروژهٔ مراقبتی مشخص» به طرحی معین اشاره میکند. حمایت کلی از فعالیتهای یک سازمان هم میتواند مفید باشد، اما با پرداختی که منحصراً برای خرید مشخصی در نظر گرفته شده، تفاوت دارد.
هدف تأثیرگذار از نظر احساسی، جای توضیح دربارهٔ مسیر پول را نمیگیرد. برگزارکننده و دریافتکنندهٔ کمک مالی لزوماً یک مجموعه نیستند. به همین دلیل، اینکه چه کسی کمکها را جمعآوری میکند و مبلغ به چه کسی منتقل میشود، اهمیت ویژهای دارد. عکسهایی از افراد تحت حمایت یا سخنرانی یک نماینده، بهتنهایی انتقال پول را ثابت نمیکنند.
این تمایز، هیچ بال مشخصی در آوگسبورگ را ارزیابی نمیکند. بلکه کمک میکند دعوتنامه را بهتر بفهمی و صرفاً از ظاهر باشکوه مراسم دربارهٔ تأثیر مالی آن نتیجهگیری نکنی.





