Innsamlingens formål må ha en tydelig mottaker
Når det annonseres en veldedighetsball i Augsburg, forklarer ordet «veldedighet» først og fremst hensikten: Kvelden skal støtte et formål. Det sier ennå ikke hvem som mottar pengene. En organisasjon, et konkret prosjekt og menneskene som skal hjelpes, er ulike nivåer. Kunngjøringen blir forståelig når den knytter disse nivåene sammen.
«For barn» beskriver for eksempel en målgruppe, men ikke hvordan midlene skal brukes. «Til utstyr for et navngitt omsorgsprosjekt» beskriver derimot et tiltak. Det kan også være meningsfullt å støtte arbeidet til en organisasjon generelt. Det er bare noe annet enn en betaling som utelukkende skal gå til et bestemt innkjøp.
Et følelsesmessig overbevisende formål erstatter ikke en forklaring på hvordan pengene brukes. Arrangøren og mottakeren av donasjonen trenger ikke å være samme instans. Derfor er det særlig viktig å opplyse hvem som samler inn pengene, og hvem beløpet skal overføres til. Bilder av menneskene som får støtte, eller en hilsen fra dem, dokumenterer ikke i seg selv at pengene er overført.
Dette skillet er ikke en vurdering av en bestemt ball i Augsburg. Det hjelper deg med å forstå en invitasjon uten å trekke slutningen at den festlige rammen i seg selv har en økonomisk effekt.







