Het goede doel heeft een herkenbare ontvanger nodig
Bij een aangekondigd benefietbal in Augsburg maakt het woord „benefiet” in eerste instantie duidelijk wat de bedoeling is: de avond moet een goed doel ondersteunen. Het zegt nog niet wie het geld ontvangt. Een organisatie, een concreet project en de mensen die geholpen moeten worden, zijn verschillende niveaus. De aankondiging is begrijpelijk wanneer ze die niveaus met elkaar verbindt.
„Voor kinderen” beschrijft bijvoorbeeld een doelgroep, maar nog niet waaraan het geld wordt besteed. „Voor de inrichting van een genoemd opvangproject” beschrijft daarentegen een plan. Ook algemene steun voor het werk van een organisatie kan zinvol zijn. Dat is alleen iets anders dan een betaling die uitsluitend bestemd is voor een bepaalde aanschaf.
Een emotioneel overtuigend doel vervangt geen uitleg over de geldstroom. De organisator en de ontvanger van de donatie hoeven niet dezelfde partij te zijn. Daarom is het extra belangrijk om te zeggen wie het geld inzamelt en aan wie het bedrag wordt overgemaakt. Foto's van mensen die steun krijgen of een welkomstwoord bewijzen op zichzelf niet dat er geld is overgemaakt.
Dit onderscheid is geen beoordeling van een specifiek bal in Augsburg. Het helpt je een uitnodiging te begrijpen, zonder op basis van de feestelijke uitstraling al conclusies te trekken over het financiële effect.







