Indsamlingsformålet har brug for en tydelig modtager
Ved et annonceret velgørenhedsbal i Augsburg forklarer ordet „velgørenhed“ først og fremmest hensigten: Aftenen skal støtte et formål. Det fortæller endnu ikke, hvem der modtager pengene. En organisation, et konkret projekt og de mennesker, der skal hjælpes, er forskellige niveauer. Annonceringen bliver forståelig, når den forbinder disse niveauer.
„Til børn“ beskriver for eksempel en målgruppe, men endnu ikke, hvad pengene skal bruges til. „Til udstyr til et navngivet støtteprojekt“ beskriver derimod et initiativ. Det kan også være meningsfuldt at støtte en organisations arbejde generelt. Det er blot noget andet end en betaling, der udelukkende er bestemt til et bestemt indkøb.
Et følelsesmæssigt overbevisende formål erstatter ikke en forklaring på pengenes vej. Arrangørerne og modtageren af donationerne behøver ikke være den samme part. Derfor er det særligt vigtigt at oplyse, hvem der samler ind, og hvem beløbet gives videre til. Billeder af mennesker, der får støtte, eller en hilsen er ikke i sig selv bevis på, at pengene er blevet overført.
Denne skelnen vurderer ikke et bestemt bal i Augsburg. Den hjælper dig med at forstå en invitation, uden at du ud fra den festlige fremtoning allerede konkluderer noget om den økonomiske virkning.





