Svrha donacije treba imati jasno navedenog primatelja
Kad se najavljuje dobrotvorni bal u Augsburgu, riječ „dobrotvorni” najprije objašnjava namjeru: večer treba podržati određenu svrhu. Još ne govori tko će dobiti novac. Organizacija, konkretan projekt i ljudi kojima treba pomoći različite su razine. Najava je razumljiva kad ih povezuje.
Primjerice, „za djecu” opisuje ciljnu skupinu, ali ne i način na koji će se sredstva upotrijebiti. „Za opremanje imenovanog projekta skrbi” opisuje konkretan pothvat. Smislena može biti i opća podrška radu neke organizacije. No to nije isto što i uplata namijenjena isključivo određenoj nabavi.
Emotivno uvjerljiva svrha ne zamjenjuje objašnjenje tijeka novca. Organizator i primatelj donacije ne moraju biti ista organizacija. Zato je posebno važno navesti tko prikuplja novac i kome će se iznos proslijediti. Fotografije ljudi kojima se pomaže ili pozdravni govor sami po sebi ne dokazuju da je novac uplaćen.
Ova razlika ne odnosi se na procjenu nekog konkretnog bala u Augsburgu. Pomaže ti razumjeti pozivnicu, a da iz svečanog dojma ne zaključuješ unaprijed kakav će biti financijski učinak.







