Mục đích quyên góp cần có người thụ hưởng rõ ràng
Trong thông báo về một buổi dạ hội gây quỹ từ thiện sắp diễn ra ở Augsburg, từ „gây quỹ từ thiện“ trước hết cho biết mục đích: Buổi tối đó sẽ hỗ trợ một mục tiêu nào đó. Từ này chưa cho biết ai sẽ nhận được tiền. Một tổ chức, một dự án cụ thể và những người được giúp đỡ là các đối tượng khác nhau. Thông báo sẽ dễ hiểu hơn khi kết nối những đối tượng này với nhau.
Chẳng hạn, „dành cho trẻ em“ mô tả một nhóm đối tượng, nhưng chưa cho biết tiền sẽ được sử dụng vào việc gì. Ngược lại, „dành cho việc trang bị cho một dự án chăm sóc có tên cụ thể“ mô tả một hoạt động. Việc hỗ trợ chung cho hoạt động của một tổ chức cũng có thể hữu ích. Chỉ có điều, đó không giống với khoản tiền chỉ được dùng cho một món đồ cụ thể.
Một mục đích giàu cảm xúc và thuyết phục không thể thay thế lời giải thích về đường đi của tiền. Đơn vị tổ chức và bên nhận tiền quyên góp không nhất thiết phải là cùng một nơi. Vì vậy, thông tin ai đứng ra quyên góp và khoản tiền sẽ được chuyển cho ai đặc biệt quan trọng. Hình ảnh những người được hỗ trợ hoặc lời phát biểu chào mừng tự chúng không chứng minh rằng tiền đã được chuyển đi.
Sự phân biệt này không nhằm đánh giá bất kỳ buổi dạ hội cụ thể nào ở Augsburg. Nó giúp bạn hiểu lời mời mà không vội suy ra tác động tài chính chỉ từ vẻ ngoài trang trọng của sự kiện.






