Namen donacije potrebuje jasno prepoznavnega prejemnika
Pri napovedanem dobrodelnem plesu v Augsburgu beseda »dobrodelni« sprva pojasni namen: večer naj bi podprl določen cilj. Ne pove pa še, kdo bo prejel denar. Organizacija, konkreten projekt in ljudje, ki jim želijo pomagati, so različne ravni. Napoved je razumljiva, ko jih poveže.
»Za otroke« na primer opredeli ciljno skupino, ne pove pa še, za kaj bodo sredstva porabljena. »Za opremo določenega projekta varstva« pa opisuje konkreten načrt. Smiselna je lahko tudi splošna podpora delu organizacije. Vendar se razlikuje od plačila, namenjenega izključno za določen nakup.
Čustveno prepričljiv namen ne nadomesti pojasnila o tem, kam gre denar. Organizator in prejemnik donacije nista nujno ista. Zato je še posebej pomembno jasno povedati, kdo zbira sredstva in komu bo znesek predan. Fotografije ljudi, ki jim pomagajo, ali pozdravni nagovor sami po sebi ne dokazujejo, da je bilo nakazilo izvedeno.
Ta razlika ne presoja nobenega konkretnega dobrodelnega plesa v Augsburgu. Pomaga ti razumeti vabilo, ne da bi že iz prazničnega vzdušja sklepal o finančnem učinku.





