Účel zbierky potrebuje jasne určeného príjemcu
Pri oznámenom benefičnom plese v Augsburgu slovo „benefičný“ najprv vysvetľuje zámer: večer má podporiť určitý účel. Ešte však nehovorí, kto peniaze dostane. Organizácia, konkrétny projekt a ľudia, ktorým sa má pomôcť, predstavujú rôzne úrovne. Oznámenie je zrozumiteľné, keď tieto úrovne navzájom prepája.
Napríklad „pre deti“ opisuje cieľovú skupinu, ale ešte nie použitie prostriedkov. „Na vybavenie konkrétne pomenovaného projektu starostlivosti“ naopak opisuje zámer. Zmysel môže mať aj všeobecná podpora činnosti organizácie. Je to však niečo iné než platba určená výlučne na konkrétny nákup.
Emocionálne presvedčivý účel nenahrádza vysvetlenie, kam peniaze smerujú. Organizátor a príjemca daru nemusia byť tá istá strana. Preto je obzvlášť dôležité uviesť, kto zbiera peniaze a komu sa suma odovzdá. Fotografie ľudí, ktorým sa pomáha, alebo pozdravný príhovor samy osebe nedokazujú, že peniaze boli prevedené.
Toto rozlíšenie nehodnotí žiadny konkrétny ples v Augsburgu. Pomáha ti porozumieť pozvánke bez toho, aby si si na základe jej slávnostného charakteru hneď robil závery o finančnom prínose.






